信誉是医药老字号可传承下来的主要原因
2012/7/21  阅读数：

   中医乃我国四大国粹之一，老字号纵横天下，博大精深。家族企业是医药行业传统，老字号也都是依靠家族传承才能保留到现在，如今亦然。据商务部统计显示，中国内地每年新生15万个家族企业，同时每年有10万多家倒闭，在5年内破产的有60%的家族企业，10年内破产的有85%，其平均寿命仅有2.9年。

   老字号之所以能够传承，最重要因素就是独家秘方，而中药所有的秘密都在于这一纸秘方上；换句话说，科研投入是医药行业最为重要的。人类的健康是一个未知领域，蕴含着无可估量的能量，所以医药科研的投入，可能超越想象，也可能是个无底洞；如此，海普瑞高发行价背后的逻辑就不难理解了，当它跌下神坛时，也就说明他并非如此神奇和独家。

   这种秘方，也可以广义地理解为配方之外的独到优势，例如产业整合、销售网络等。前者可算益佰制药窦啟玲、振东制药李安平，后者有如朱保国，旗下拥有丽珠集团、健康元及多个知名品牌。

   老字号可以传承下来的另一个主要原因是信誉，这两个字不仅是品牌的核心，也是商人的根基；药品安全是医药企业的命门，大家都知道是药三分毒，所以品牌、信誉对于医药企业来讲，显得更为重要了。

   据www.qgyyzs.net 小编了解，先进的品牌管理及科研秘方应成为医药家族企业的发展方向；如果说中医老字号的传承主要体现在秘方上的话，那么在美国却把商业品牌价值和秘方价值结合体现得淋漓尽致。

编辑：山东:陈小丽