关于药企跨界运营不佳的原因解析
2013/1/12  阅读数：

   据www.qgyyzs.net小编了解，当下由于药企需要扩大市场份额，因此纷纷进行跨界操作，但是在此种战略之下，大多数药企都处于处处碰壁，改革道路不顺的情况。虽然有云南白药这样在健康、日化领域占据重要地位的优秀企业做成功代表，但是成功并不是所有企业都可以复制的，更多的企业都在艰难进行中。

    与云南白药相比，中恒集团、西南药业、白云山药业等11家公司在跨界进入房地产碰壁后都做出知难而退的举动。但是并不是所有的企业都知道知难而退，大多数企业还是在不断的探寻更为成功的跨界经营道路，即便失败者众多，但是依然阻拦不了大家探索的热情。而跟药品相关的化妆品、保健食品等都是大多医药企业跨界的主营方向。特别是在云南白药牙膏和东阿阿胶企业在健康之路上走的颇为成功后，更是有企业不断进入跨界运营模式中，甚至一度在1-2年中涌现出众多企业大打“大健康”产业概念的模式。

    关于医药企业跨界的原因，还有一点就是药品利润的不断下滑，导致众多药企不得不寻求跨界这条改革之路来拓展企业生存空间，甚至以此来寻求企业继续生存之道。而日化与保健品则是一个高利润的行业，如此大的利益诱惑也是各药企争夺的领域。

    虽然医药企业跨界成风，但是对于跨界运作最重要的就是切勿跟风，需要有规划的进行全局战略构思。需要以企业发展中的优势为基础来进行行业扩展，同时需要对市场进行深入、透彻的分析，积极开展市场空白区。

编辑：山西:小张