药物品牌竞争体系需要尽快趋于合理
2013/6/26  阅读数：

    药物的药效是患者最为注重的一点而患者发现某种药物效果特别好以后就会特别倾向于这种药物，但是我们知道药物不同于其他商品其专业名称是很难让人记得住的，因此每家药企都根据自己的特点重新起一个名称，这就使得在药店可能会见到同样效果不同品牌的药物，这种情况下我们甚至会感觉到患者就像小白鼠一样去试验哪种品牌的效果最好，有时候那些营销手段高明的药企甚至可以以较低的效果获得理想的市场成绩，一般患者是很难通过逐一试验来确定谁的效果好的。这种现象在那些治疗感冒类的药物中更是极为普遍，患者选购药物更多的是依靠广告以及周围人的推荐，当然药店营业人员的建议也成为首选，而这些都是可以被药企的营销手段决定的。

    同样市场上也会存在某些老字号的优秀药品，所有的患者都会无比青睐，但是某一天人们就会发现市场上失去了其存在的身影，高效廉价的药物在市场上越来越稀少，取而代之的是不少同样效果却高价的药物。这也可以被视作医药行业的一个惯用操作模式。在仿制药盛行的医药行业一家独大必然会使其他企业失去生存发展空间，因此不同品牌共同竞争需要的就是利益分配合理的环境，每家分一点的概念使得一种老品牌很难在市场上维持很长时间。再者因为政策不断对药品进行降价药企也有足够动力将那些廉价药物停产然后换一个包装重新上市，只要企业不停的推出新包装药品就能一直维持住较高的价格。

    这就是人们耳熟能详的品牌在现在很少见到的原因，而那些宣称连续降价多次的药物实际上早已处于停产状态，真正高价的药物刚刚出现而已。在此消费者也只能指望医药行业的发展环境尽快趋于合理以及监管的力度再度加大。




编辑：郑州:小宋