不同医药品牌对风险的具体反应
2013/7/7  阅读数：

    品牌实力强弱在某种程度上可以看做是对风险抵抗能力的体现，不过这并不是绝对的事情，在不同的领域品牌过度强势有可能会提升防御能力也有可能加剧风险扩散效应，而这就需要根据行业的不同特征进行针对性的方案部署以尽量降低这种品牌差异化影响。比如在医药行业中化学品牌药企与中医药品牌药企在品牌上就会具有不同的表现特征。常规的化学药物领域还是可以依靠技术来形成外围防御效应的，比如一家小型化学制药企业如果在某种技术或者产品上具有一定的独特性那其在市场中就具有一定的生存能力。所以在以技术比高低的化学药物行业通过努力还是能淡化这种风险影响的。

    但是相对于化学药物中医药行业显然就没有这样的特点了，如果说化学药物以技术见长那中医药就是以品牌见长，而众所周知越是依赖品牌的领域对于风险的控制能力也就越差，因为消费者在对于单一产品的不满可能会牵连到其关联的品牌，也就是说一旦品牌集团下的某种产品出现负面消息那随之其其他完好的产品也会受到关联性影响。总体上来看品牌的原有影响力会受到一定程度的销蚀，比如普通人们可能根本就不了解全球前三的化学药集团名字却对其产出的产品格外了解，反之对于中医药行业前列的信息却能掌握的极为透彻，这就属于营销以及经营模式的差距。

    当然也并不是说因为这种情况中医药就要比化学药物难以发展的多，正是因为品牌因素中医药在市场开拓方面还是具有一定的优势的，同时这种风险转化为压力也能督促企业时刻注重产品质量的保障工作，这对于市场来说无疑不是一个好消息。




编辑：郑州:小宋