达能或也陷入医药违规行贿案中
2013/9/25  阅读数：

　　往往一则负面信息的直接影响不会很大，但是其所引发的关联性影响则是极为庞大，葛兰素史克的医药行贿案只是医药商业营销违规案中的一个缩影而已，但是其之后所引发的业内地震才是最大的新闻，在接连的出现跨国药企行贿案以后就连国内的药企也有部分没能幸免，最近更是有消息人士爆料五百强企业达能也涉及了医药行贿操作，其再次的将医药违规营销提升了一个档次和水平。

　　据悉达能为了药品销售利益向北京各大医院的医务人员输送了大量的违规利益以此换取药品销售额的增长。其实看到最后这些医药行贿手法几乎都是一致的，全都是向业内市场用金钱物质利益换取市场规模，这也在一定程度上影响了人们对于跨国药企的态度和认知，因为在之前跨国医药企在人们的印象里就是专攻高端创新药物研发的，专利药就是其本身的代名词，既然是高端药物那想必其产出以后是不用考虑过多的市场销售情况的，毕竟好药自然有大量的医生患者求着要。但是现实却是这些跨国药企的市场经营依然要过度的依赖于营销而且是有违常规的手法。

　　这也充分的表明了目前医药行业的激烈竞争情形，无论是如何规模的药企都面临着巨大的业绩压力，但是这并不能作为违规经营的借口，任何时候合规的经营都是长久立足的关键，此次医药行贿案虽然本土企业受关联比较小但是对其的影响也是十分巨大的，因为其说明了在营销这条道路上国际企业也不是最佳的参考模板，真正的合适道路还是需要自己摸索走出来的，如果盲目的借鉴国际知名企业的作法有时候反而会走的更偏更歪。







编辑：郑州:小宋