本土和跨国药企身份地位首现转换
2013/10/9  阅读数：

　　跨国药企在我国的名声一向都是极好的，首先在药品的消费选择上进口药是为首选，虽然其价格高但是只要贴上进口的标签也就自然的提升了其档次和水平。一般在医院医生向患者推荐进口和国产的药物选择时患者都会自然的倾向于进口药，国产的廉价摆在那里但是就是无法成为优势，显然这里进口药成为了质量的代名词。这一情况维持了极长的时间，但是近来随着跨国药企商业贿赂风暴的日益盛行其后续影响也逐渐的显现出来，不少原来在华市场业绩极为良好的药企都出现了一定的滑坡和衰退，不管是有没有被卷入贿赂案之中跨国药企的市场销售都受到了极大的负面影响。

　　而且由于相关部门此次严厉的打击医药代表制度因此这一营销体系几乎陷入停滞的境地，很多跨国药企的医药代表都停止了行动，所以其产品在进入医院这一环节上也就无法做下去，完全的依靠自行的市场化显然是无法做出良好的成绩的。以往跨国药企在华的市场营销多数都是依靠医药代表来推广完成，现在医药代表的前途未卜自然跨国药企的业绩也就难以有好的表现。不过在跨国药企陷入迷茫境地的时候旁观的本土药企却是收获了良好的市场名声，尤其是那些上市药企更是寻求到了极大的市场空白，很多原来无法进入的市场现在都能逐渐的渗透进去。

　　再者无论是患者还是医生在药物的选择上国产药也逐步的进入考虑范围之内，一旦有了一次也就能发现国产药的质量也是相当不错的，既然是物美价廉那自然就要予以选择考虑了。




编辑：郑州:小宋