从事药物经营付出多得到才多
2013/12/13  阅读数：

　　在谈及药物的等级层次的时候仿制药总是处于一个较为低端的位置，毕竟加上仿制也就意味着药企没有自主的核心竞争力，你能仿制别人自然也能仿制，这样产出的药品质量基本是相差无几的，而最终能够决定成败的自然就要放在药品的推广营销上，但是这显然是不太受患者接受的，患者想要自己付出的药品成本中大部分都是质量成本而不是花哨的推广成本，推广可是无法给患者的身体健康带来一丝一毫的利益。所以在电视上看到的大篇幅高频次的药品广告自然就能将其理解为低端药物，而且只有低端药物才会如此的依赖于广告推广。

　　这也不是说推广就是低端仿制药的专利，在现在的市场经济环境下任何商品要想获得市场都是无法离开推广营销的，只不过不同的药品所依赖的推广模式是截然不同的，如果说仿制药只能在电视等公众平台进行推广那原研药就要换一个模式，既是更为专业的药品那推广也要更为专业性，一般原研药的目标群体都是医院的医生，因为能够决定这些药品使用的大多都是临床医生，所以打动这些客户也就能稳固自己的市场，再者这部分客户的专业性比较突出药企也必须拿出真正的药品质量才行，所以高端原研药即使是推广也是建立在质量效果的基础之上的。

　　除开一些医药代表变相违规推广的案例原研药的总体状况还是不错的，其实从这来说也能给国内的药企一些启示，虽然有着仿制药和原研药的名词区别但是操作手法大多都是相似的，都需要进行一些前期投入以及后期的营销推广，要说差距和不同点就是投入的量多少而已，本土的药企若是能够狠下心多付出一点兴许也就能在最后得到的更多一点。







编辑：郑州_小宋