广告砸钱TOP10，辉瑞11亿美元登顶
2015/5/20 来源：生物探索阅读数：

近日，Fierce Pharma Marketing评出了十家在广告上花费最高的制药企业，其中辉瑞位居榜首，仅2014年在广告上的花费近11亿美元，是排在第二位的艾伯维的3倍多。所有制药公司花在广告上的费用较2013年上升了18%，从38亿美元增加到了45亿美元。

电视仍是迄今为止最受欢迎的直接面对消费者的处方药广告方式。辉瑞11亿美元的广告费中，电视广告费为7.519亿，所占比例近7成。另外的广告费分别花在杂志(3.203亿美元)、报纸(2210万美元)和广播(140万美元)。

制药公司之所以会更倾向于电视广告是有原因的。Nielsen研究表示，因为电视观众老年人占很大一部分，而这些人正是药企的目标客户。这些观众需要建立对新药物的认识和牌品认知。然而，制药公司也因为对一些新的传播方法比如数字、社交媒体、移动设备等吸收较慢而遭到了批评。下表中详细列举了这十家在广告上砸钱最多的制药企业的消费明细：