999感冒灵独家冠名《爸爸去哪儿》 名声大噪背后是品牌调性与节目的深吻合
2014/7/28  阅读数：

眼下最为火热的一档亲子户外真人秀节目莫过于就是《爸爸去哪儿》第二季的播出，它是由湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目。根据最新的新闻报道，《爸爸去哪儿》第二季收视率破纪录完胜中国好声音第三季1.98，如此之高的收视率不仅创造了节目当中的几位爸爸和孩子的超高人气，同时也让《爸爸去哪儿》的赞助商也都拥有了“爆棚”的人气，知名度“一夜之间”飙升。说到这里也就不得不提去年《爸爸去哪儿》独家冠名的999感冒灵片和今年的999小儿感冒药，《爸爸去哪儿》节目的火热也带动了冠名品牌的知名度和认知度。所以，对于企业进行广告宣传，也需要事先进行理性的选择分析，学会与消费者用感情交流。

当一个品牌选择了冠名投资，都希望其冠名的节目能够“一夜串红”，如此一来就可以有效带动自身品牌的认知度和知名度。然而我国拥有这么多节目，要在其中进行选择适合自身品牌，并能够保证其会受到广泛关注，获得良好的口碑并非易事。任何品牌进行任何一项投资，都可以说在获得机遇的同时也伴有风险，重要的一点就在于如何在把握好机遇的同时又能够将风险降到最低点。999感冒灵近几年一直打着“温情”、“关怀”的品牌调性，这与《爸爸去哪儿》的“家庭温暖”、“关爱”主题不谋而合，两者相结合一起，达成了双赢的局面。品牌广告宣传选择冠名，一定要要求自身的品牌调性和冠名的节目主题深度吻合。

999是我国第一感冒品牌，它作为一个老品牌，如今早已家喻户晓。然而他们将目光看的更远些，为了保持一个更好的品牌形象并顺应这个快速发展的信息化时代，999感冒灵将其视为自身营销之路的关键所在。并且并且切实的疗效和多年来积累的口味，999感冒灵率先打出了品牌契合度这一主题的营销模式，将过往千篇一律的产品功能宣传转换为与消费者进行切实的情感交流。这一创新的、与消费者互动交流情感的营销模式，铸就了999感冒灵如此的“名声大噪”。










编辑：雨忱