药企进军大健康又添新军
2013/6/24  阅读数：

    进军大健康产业是现在药企的的另一个突破口。近日，独一味宣布其研制的独一味牙膏已经研制完毕，即将上市。这是继云南白药、片仔癀之后的另一中药企业进军大健康领域。

    据独一味公开表示，其研制的独一味牙膏含独一味活性成分，具有帮助减轻牙龈出血、修复口腔溃疡、缓解牙龈肿痛、祛除口腔异味以及抑制细菌生长的作用。对于这种功能性新品牙膏，在市场还是有一定竞争力的。如片仔癀药膏，其具有片仔癀的功能性特点，具有清火解毒、消肿止痛、抗菌消炎的独特疗效，云南白药牙膏则具有促进口腔愈合、清除烟渍的作用。

    营销渠道的建立是每个新产品面对的第一个问题。片仔癀在2012年进入牙膏市场，而全年收入并不可观，年收入仅几百万元。收入较小的主要原因也是市场较小，渠道仅集中在专柜和零售药店，难以大幅提升市场占有率。而云南白药牙膏却以惊人的速度抢占市场，成为功效牙膏第一。此次片仔癀欲借华润渠道经销，或将有较大幅度的增长。

    目前世界口腔清洁用品进入市场成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈。新品的大量涌现，为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。而牙膏的这种功能恰恰符合市场的需求。此次独一味牙膏的研制成功，将进一步完善公司独一味系列产品的产业链，有利于提升公司的整体实力和市场竞争优势，对公司业绩可能产生积极影响。




 

编辑：小惠