外资药企进军中国保健品市场
2013/1/29 阅读数：

健康产业一直被业内人士看作是最具潜力的产业，近日，最近全球最大的制药公司辉瑞宣布进军中国保健品市场，一举发布了7款该品类产品。据悉，这是自辉瑞2009年收购营养品巨头惠氏后的最大动作。

我国是全球第三大otc市场，并有望在5年内跃居世界第二，近年来，保健品也成了市场的新宠。其中，外资企业涉水最受关注。英国最大的药企gsk(葛兰素史克)也在近期宣布，其健康消费品退出了品牌伞战略，通过这一策略来进行产品的多元化。而辉瑞健康药物也是依托原有强大的品牌资产。同时，辉瑞公司表示，前三年将不以盈利为目标。品牌渠道还是以一线城市布点为主，而后会逐步推开。

据悉，此次辉瑞旗下推出善存沛优这一品牌，除美国在中国首个上市，产品全部为中国市场定制。辉瑞保健品销售中最为主流的渠道依然是药店销售。2012年，辉瑞中国市场的销量中有六成来源于连锁药店，辉瑞在中国终端差不多覆盖了4万家，公司在药店覆盖的广度甚至已超过了医院。同时，辉瑞表示将在中国进行本土化生产，而到底本土化生产是工艺环节本土化还是从原料采购到最后包装销售完全在中国进行，这还是个未知数。