保健品行业的未来重在产品和消费市场的培育
2013/4/18  阅读数：

    经过多年的发展目前我国的健康产业已经形成了相当的规模，其中尤其是保健类产品发展势头更是趋于良好，这也说明了我国民众对身体保健意识已经逐步形成完善。但是在肯定成绩的同时也不能忽略其问题，相比国际上的发达国际地区我国的健康产业仍然处于低水平状态，而保健类产品更多的是依靠营销来扩张市场，也就是说保健消费市场实质是被过度开发而不是市场拉动产业发展，这里面的原因主要还是我国民众对保健概念缺乏足够的科学认识，不少人还将其视为可有可无的概念，而多数人选购保健品更多的是处于礼节性而不是身体需要，这样的消费市场自然缺乏足够的健康性。而且保健品行业本身也是有着一种赚一把就划算的心态，对于做大做强还缺乏足够的信心。

    而根据欧美地区的保健产品消费市场可以发现其更多的是巨大的消费市场带动着保健产业迅猛发展，其民众的主动消费意识非常强烈，再者其企业也对保健产品行业抱着很大的信心，因此在产品研发投入上也是拿出一百分的力气。反观我国现在的保健品行业企业没信心，消费者没动力，一个保健品市场消费竟然多数都要靠那巨大的营销推广才能勉强运行。

    业内人士分析我国保健品行业还是要学习国际上的同行发展经验，民众消费观念虽然不理想但是这是可以通过宣传来培养的，与其用产品营销来拉出一个暂时的消费市场倒不如把其投入到培育市场上，不过这就需要整个行业互相团结合作才行，否则单靠一两家是无法形成气候的。而后则是企业也要有长久做下去的信念并积极投入研发提升产品质量，说到底一个产品的市场最终还要靠产品质量来说话，不然再强的消费关键遇不到合适的产品也是白搭。







编辑：郑州:小宋