药品同质异品牌竞争更需要以产品为核心
2013/4/24  阅读数：

    俗话说的是一山不容二虎，在每一个行业既然有一个巨头品牌必然容不得第二家也能混的风生水起，但是现实是容不下也得容，自从欧美地区上世纪各行业的垄断形势受到打击后良性竞争成为每个行业的主流发展概念，一家独霸必然会被行业视为垄断，所以现在我们可以轻松地看到可口可乐与百事可乐的长期共存，同样在医药行业巨头林立的现象也是比比皆是，但是真正的产业巨无霸始终都是受到限制性发展的，每一家医药品牌巨头背后必定会有一个始终跟随或者说是对峙的对手，当然对外还要宣称良性竞争对内恐怕就是剑拔弩张。

    现在随便在每一家媒体上找一种药品广告看看其宣传的疗效然后过会儿就能看到宣传同样疗效的其它品牌广告，同样的效果不同的品牌这就是医药行业面临的与其他行业同样的竞争环境，在这种同质化竞争越来越显著的时代想在市场中制造一点特色并不是那么容易的事，甚至不少药企在广告宣传时只能在广告词上做出特色而在具体的产品上却是天下一家。

    一种受市场热捧的特殊药效的药品上市后马上就会有无数的其他品牌上阵争夺市场，可以说一种药效药品最后形成的就是多个品牌互相竞争抢夺那本就不多的市场份额。对于此种行业竞争形势专家表示这虽然有利于消费者拥有更多的选择但是从长远来看并不利于行业发展。因为在消费者看来一种药效的药品其既然可以有更多选择那就可以挑质量好的价格便宜的。但是如果反之站在药企的立场上考虑在同质化竞争环境下要想更进一步最简单的就是扩大营销降低产品成本，这样带来的必然是药品质量的难以保证。因此为了医药行业的健康有序发展营造一个良好的竞争环境是非常重要的。以产品为核心才是对于行业和消费者最大的贡献。







编辑：郑州:小宋