医疗保健市场大势清晰时入场为时已晚
2013/6/1  阅读数：

    站在消费者的角度上制定经营策略能最大化的使自身的发展方向契合市场走势，不过这种理论说起来容易实践起来就难度颇高了，事实上就算是消费者本身也不见得清楚明白自身的消费欲望以及未来变化方向。比如十几年前一般消费者生病时还会选择硬撑然后撑不过去了才会治疗，而现在即便是普通的感冒也要去药店买药，甚至不少医院的挂号队排的多数都是感冒患者。虽然这种病情能自愈但是一到感冒高发期医院还是人满为患。这就反映出社会的变化会带动整个市场消费的变化，虽然是消费者构建了消费市场但是单个消费者也是顺应消费趋势的。因此在研究市场消费走势时应站在更为广阔的消费者范围和角度来考虑，这样能最大化的确保数据的准确性。

    比如在把握未来医疗保健市场如何变化时通过一两个消费者根本无法获悉，而有些企业比较倾向于市场调查，这种面向海量消费者消费欲望的调查虽然具有一定效果不过也并不是特别准确。往往那些有填写调查表欲望的消费者都是带着负面情绪填写的，比如保健品广告过度宣传可能就会激发一位消费者填写讨厌保健品的欲望，而真正的喜欢保健品希望有更好的产品的消费者却没参与调查的欲望。这表明的就是在市场走势调查上通过一种模式只能作为参考不能作为依据。

    当然通过观察行业的发展数据也能看清楚这一点，比如保健领域某年的数据与同期相比如何以及在广告营销上投入量变化如何或者是零售终端的数据分析，这些诸多数据综合起来才能合为一套较为合理的市场走势分析。有些企业可不能等到走势明显才觉悟，那时候再入场恐怕就要交学费了，而所谓的医疗保健大健康走势是否已经明显只要看看参与者是什么级别的就明白了。所以任何时候都要尽量让自己先知先觉走在市场的前面。




编辑：郑州:小宋