优质质量基础才能孵化强势医药品牌
2013/7/28  阅读数：

　　健康类市场的开发侧重点是抓住具体消费领域的消费者心理，那些必须消费类产品自然是具备稳定的市场规模，而消费者对其主要的关注点也集中在医药产品的质量上，比如癌症类药物即便没有彻底的治愈效果也能以极高的身价立足于药品市场，这充分显示出了质量以及效果在必须消费领域的重要作用。而另一种则是品牌口碑主导类型的消费市场，比如保健类或者是感冒类药物均属于这一范畴，保健类和感冒类产品因为市场准入门槛较低而且具备极为广阔的可开发市场因此参与者众多，如此也就造就了一个竞争激烈的行业环境，在此情形下只有依靠强势的品牌以及渠道药品代理网络才能打开市场乃至稳住既得的利益，至于产品的质量本身因为消费者的心理使然并没有显示的格外明显，反倒是大量的医药经营商将精力放在了营销上面而不是产品研发上。

　　当前我国医药市场的感冒类药物鱼龙混杂，中成药或者是化学药物都有着一定的市场规模，化学药物还可以说是依靠其质量来获取市场毕竟普通消费者是很难记住一个化学药物的品牌名称的，而中成药显然就是真正的以品牌为主发展方向，很多中成药都是用中药作为营销宣传的外在口号而其内在则是化学药物成分，最终其形成了中西医复方制剂的市场现状。

　　不过考虑到消费者对于健康产品的深层次消费心理其实产品的质量本身才是最为重要的，即使是保健类或者是中成药的品牌影响力更强那也是建立在拥有优质质量的基础之上的，因为好的品牌之所以能够形成是因为其一直都有着绝对的质量保证，而一旦这一部分缺失品牌的内在价值将会逐渐减少并最终弱化品牌的价值含量以及市场影响力。




编辑：郑州:小宋