概念经营催化保健行业快速积累发展
2013/8/3  阅读数：

　　能用简单有效的方式解决问题就不会采用复杂难以保证的方式，对于保健行业来说简单有效的经营方式就是策划一个品牌然后做好营销方案，之后需要的则是不断追加投入扩大营销效果增强品牌市场影响力。而如果市场对这一品牌产生厌倦也就意味着其生命周期结束，新的品牌可能已经在策划中了，我们在此过程中可能根本就没有看到产品的影子，事实上产品在经营的过程中并不重要，有些保健企业可能都会将产品的生产交给工厂代工，对于企业来说保健品只是营销方案的一个载体而已，企业卖的是营销概念而不是具体的产品，同比之下卖概念要比卖产品容易的多而且回报更大。当然这其中还有一个比较重要的因素不容忽视，比如当年脑白金在神州大地火热的时候人们只是看到了其经典的品牌营销广告，但是同时其背后的产品渠道却被很多人忽视了，事实上单独的品牌广告只能起到近似于先锋的作用，真正的主力应该是产品渠道。

　　我们要知道虽然保健品企业经营的是概念但是最终还是需要用产品来换得真金白银，所以产品这一载体是必不可少的，当消费者在各个平台获悉接受了营销广告后只能说是其成为潜在消费者，只有在店面超市看到了产品才能做出真正的消费举动，而保健企业也才能真正获益。往往越是市场覆盖率大的企业渠道代理网络也就越为细致完善，每一个角落都能通过下一级的代理商完成产品铺货，这样企业也就将产品送到了每一位消费者的面前。

　　这种经营方式虽然看似没有什么长远的前景但是其对于我国保健行业的初始发展积累还是很有帮助的，借用这种方式既可以壮大保健行业的自身实力又能培养出真正成熟的保健消费市场。




编辑：郑州:小宋