保健营销也要讲究高质量水平
2013/8/22  阅读数：

　　消费者对于广告的厌烦其实并不是天生的，虽然从常理来说大部分的消费者都厌烦广告而大部分的广告都令人深恶痛绝，但是之所以如此则是源于大量低水平广告的存在，不然看看国际上经典创意广告往往还被人争相传播，实际上这种创意营销实现了营销与艺术的双重价值，这正是营销应该实现的一个目标。但是即便如此我们在生活中依然是看到大量的庸俗不堪的广告，其中在电视上充斥人眼球的多数都是保健产品广告，其不要说创意恐怕基本的广告形式都不具备，针对较为低端的消费人群甚至会出现类似新闻访谈之类的广告，这种广告没有创意却被商家接受还是说明此类广告具有一定的营销效果，因为有种说法是广告的目的就是吸引人眼球，因此最好的广告与最差的广告都是最具效果的广告，显然两者的成本对比一目了然。

　　如此也就很容易明白理解保健商家的营销选择了，无论是脑白金之类的恶俗广告还是其他面向农村地区市场的访谈类广告都是用最差的模式吸引到更多的潜在消费人群，这种广告也许不具备长久的生命力但是较低的成本却能保证其长时间的投入。站在市场的角度上来说这种做法无可厚非至少最终获得了市场，但是从行业发展的角度来说其负面效应是很明显的，其不但会延长行业的成熟周期甚至还会拉低行业的整体水平和质量，甚至会对市场消费者造就一种保健产品就是低端货的概念。

　　至于那些打着高端的名号也只是在价格上高端而已，而产品本身看看营销投入就能明白其还有多少产品质量。营销本身没有错但是高质量的营销与产品相互配合才能激发出持久的生机与活力。




编辑：郑州:小宋