OTC包装设计的亮点
2014/9/22   来源：医药经济报  阅读数：

Z连锁药店老员工尤思发现，现在的药品包装越来越大，也越来越漂亮，但她认为，药品的核心还是效果，包装漂亮有什么用？事实上，药品包装，特别是针对OTC市场的产品，包装决策非常重要。“酒香也怕巷子深”，药品不仅要有效，还要引人注目，药品包装要特别注意以下几点：

1.利于陈列 药品包装首先要方便店员陈列。成为首推的商品通常陈列在首层，包装要适当大一些，即使是摆放在其他货架层面，药品包装也要便于竖起来摆放，宽度不能太窄，一摆就倒，平铺不利于顾客寻找。所以，包装设计也要考虑产品定位，即使是要通过广告来吸引顾客点购，也要考虑到是否方便店员陈列在显眼位置。

2.易于识别 门店有几千种药品，要让店员和顾客很快识别出自己的产品，包装需赋予产品一定的特色，包括盒子的颜色、形状、大小，产品的形状、颜色等。在药店，不少顾客在不确定外包装的情况下，往往会拆开药盒查看里面的药。顾客用过药后，会对药片的样子印象深刻，比如大多数片剂做成圆形或椭圆形，有的厂家将药片做成方形，既能避免药丸滑落后滚得太远，又显示了自己的特色。

3.与产品作用契合 产品包装设计与其作用契合，形象表达产品作用。

4.引导积极联想 包装要让顾客感觉自己能较快恢复，并且心情愉快，传达这一信息的可以是企业文化标识，也可以是产品的作用延伸。

5.方便 有些胶囊个头过大，服用困难，就不利于销售。有的儿童产品虽然效果不错，但口味不好，也影响服用，这类产品还要考虑造型是否可爱、颜色是否好看等，这些看似与药品核心作用无关的设计往往会影响产品销售。




编辑：小惠