涨知识！那些无形胜有形的营销方式
2015/1/26  阅读数：

除了有形的产品和服务以外，在营销者眼中的产品概念还延伸到了其他的市场供给物，例如组织、任务、地点和理念。

经常有组织开展活动以“推销”自身。组织营销包括用以创造、维持或改变目标消费者对组织的态度和行为的所有活动。营利性组织和非营利性组织都会实践组织营销。一些商业企业赞助公关活动或企业形象广告活动以营销企业自身和改善其形象。

人物也可以被视之为产品。人物营销包括用以创造、维持或改变对特定人物的态度或行为的所有活动。企业利用人物营销树立个人声誉，例如企业专门聘请一些行业专家、名人或者明星，用以帮助销售期产品，提升企业形象。

营销的巧妙应用可将人名变为强劲的品牌。例如广为人所熟知的迈克尔·乔丹、奥普拉·温弗丽等精心管理的著名姓名，代言的产品也随之深入人心。特朗普称自己为“世界上最红火的品牌”，他就是巧妙地将其人生制定一项永不停息的媒体事件。他的一位朋友说：“他是一位高深的营销者，而他营销的正是他自己的名字。”这个世界上，还有很多著名的、营销出色的姓名具有巨大的品牌威力。

地点营销包括用以创造、维持或改变对特定地点的态度或行为的所有活动。另外理念也可以营销。在某种意义上来说，所有的营销都是在营销一种理念。

最后一个是社会营销，即为提高个人和社会的福利，而将商业性营销理念和工具用于旨在影响个人行为的方案中。社会营会销泛指公共健康运动、环保运动以及巩义活动。社会营销可利用的手段不仅仅是广告，社会营销研究所鼓励采用更加广泛的营销工具。社会营销应超出营销组合中的促销部分，要将其他的各个要素也囊括进来，以实现其社会变革目标。







编辑：雨忱