网售处方药政策即将公布 医药企业如何发展处方药概念
2015/3/25  阅读数：

去年国家下达相关政策表示将对网售处方药松绑，各大电商已经等候多时的网售处方药新政有望在近期公布，届时将迎来发展爆发期，这也让处方药概念发展面临新的挑战。而对于发展处方药概念似乎很多医药人都还处于一个模糊的状态，不知如何是好。其实发展处方药概念的总体思路包括三个步骤、一个原则和三个方法。你知道吗？

三个步骤

步骤一、建立假设

如何建立假设？这就需要医药企业结合市场发展机会、临床进展、竞争产品策略对产品进行深度的分析，寻找出其中的关键点和机会所在点，从而提出处方药概念假设。

步骤二、搜集证据

提出假设之后接下来就是寻找出有效的证据，可以通过搜集国内外相关文献资料，听取专家相关意见或者按照循证医学的原则来列出相关证据。

步骤三、建立逻辑

接下来，企业就需要对所收集到的证据进行结构化处理，并运用逻辑推理进行提炼，创造出新的概念，这个新的概念要符合这三项标准：科学性、创新性和引导性。

一个原则

所谓的原则，就是发展处方药概念必须坚持以科学证据为本的原则。因为处方药的概念发展并不是一个创意的过程，而是通过逻辑推理所产生出来的结果。

三个方法

1、企业可以结合其他产品共同形成治疗常规，并赋予临床或者医学哲学高度的概念。

2、企业可以将生化、生理、解剖学等机理运用到临床。

3、对现有的临床概念进行梳理和整合，从而创造新的概念。

之所以进行处方药概念营销，其意义在于能够引领新的分类标准，建立起新的竞争框架，并且能够确定在心的竞争框架下的领先地位，能够在竞争激烈的行业市场取得优势地位。对于接下来处方药行业将会有如何新的变革？我们都将拭目以待。







编辑：雨忱